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花王はセルフ販売のシャンプーとしては５００ミリリットル１０００円という異例の高価格帯商品を投入する方針だ。現在販売している高級シャンプー「アジエンス」のワンランク上に位置づける。高級シャンプー市場は資生堂が「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」を投入して一気にシェアを拡大し、アジエンスも押され気味。そのため、さらにランクを上げた新商品の導入で巻き返す。今後、高級シャンプー市場の競争は一段と激化しそうだ。

　関係筋によると、花王が新たに投入する１０００円のシャンプーの商品名は「セグレタ」。イタリア語で「秘密」という意味。３０代後半から４０代をメーンターゲットにする。発売は４月２３日になる見通し。

　セルフ販売の高級シャンプーでシェアを拡大したツバキの実勢価格は５５０ミリリットルで８００円前後。花王では、既存のアジエンス（５５０ミリリットルで７５０円前後）とセグレタでツバキへの挟撃体制を整える格好だ。

参考：http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070221-00000026-nkn-ind